業(yè)務(wù)咨詢
廣州地鐵集團(tuán)是中國(guó)最早推出吉祥物的地鐵公司之一，并且也比較早地發(fā)現(xiàn)到了傳統(tǒng)吉祥物應(yīng)對(duì)國(guó)企品牌化挑戰(zhàn)中的不足之處。在本案中，集和協(xié)助廣州地鐵集團(tuán)完成了從單一吉祥物到IP天團(tuán)的進(jìn)化，管中窺豹，我們將在本案中看到傳統(tǒng)國(guó)企集團(tuán)在迎接IP時(shí)代的到來(lái)時(shí)如何在穩(wěn)健中取得突破，并成功走向年輕化的。
創(chuàng)作解析：
為什么選擇了悠悠街坊？
目前中國(guó)很多城市地鐵都引入了吉祥物，大部分這類吉祥物都是作為“企業(yè)形象代言人”出現(xiàn)的，其中一半以上都是一臺(tái)地鐵機(jī)器人，其他則往往是所在城市的代表性動(dòng)物。這讓整個(gè)環(huán)境顯得比較同質(zhì)化，因此集和建議廣州地鐵用更廣闊的維度去思考。
廣州地鐵是國(guó)內(nèi)地鐵系統(tǒng)里相關(guān)業(yè)務(wù)多元化做得比較超前的一個(gè)。業(yè)務(wù)涵蓋了軌道交通建設(shè)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、房地產(chǎn)、商業(yè)、金融，可以說(shuō)跟每一個(gè)廣州人的生活都息息相關(guān)。因此，悠悠街坊首先是一群廣州人，他們代表各個(gè)年齡、階層和職業(yè)，每個(gè)人都能從他們中看到熟悉的廣州人畫像。
每個(gè)角色都經(jīng)過(guò)多維度思考，同時(shí)結(jié)果卻很簡(jiǎn)單
在角色的創(chuàng)作中，集和IP團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量的收集，每個(gè)角色都從“跟廣州地鐵的關(guān)聯(lián)、跟廣州地鐵用戶群的關(guān)聯(lián)、跟廣州傳統(tǒng)文化的關(guān)聯(lián)、跟使用場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)”四個(gè)維度考慮。團(tuán)隊(duì)從海量的元素中進(jìn)行考慮，最后選出了這六位角色：
機(jī)器羊悠悠。到處都是機(jī)器人，那我們就羊城出道吧
熱愛(ài)喝茶的老廣州，雞公欖爺爺
長(zhǎng)著網(wǎng)紅臉的自拍達(dá)人阿花，像廣州市花木棉花一樣美麗
來(lái)源廣東傳統(tǒng)醒獅文化的獅頭妹妹，親子擔(dān)當(dāng)
每個(gè)廣州人身邊都有個(gè)朋友叫阿籠，悠悠街坊也不例外
最后是……目前最受歡迎的996上班族茶煲
在本項(xiàng)目中，主角悠悠是廣州地鐵“自古以來(lái)”的吉祥物。但是在沒(méi)有配角的情況下，悠悠缺乏個(gè)性，“工具人”感覺(jué)非常明顯。在進(jìn)化成“悠悠街坊”后，悠悠的個(gè)性通過(guò)跟街坊的不斷互動(dòng)進(jìn)行呈現(xiàn)，形象立即豐滿了起來(lái)。
（本案設(shè)計(jì)榮獲GBDO 2019設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)）
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